 近年来，作为财富与身份象征的汽车在中国家庭中日渐普及，我国汽车电子技术也不断成熟，影音导航产业成为我国增长最为迅猛的新兴行业之一。调查显示：2009年我国汽车影音导航市场增长率高达50%以上，影音导航产品跃升为最热门的市场消费品之一。
随着消费者品牌意识提升，该行业日渐由价格竞争为导向转变为注重自主品牌塑造及产业价值回归，日前“CASKA”作为唯一一家汽车影音导航品牌荣获“中国驰名商标”，这让影音导航业在体现自主品牌塑造价值的“中国驰名商标”认定中，实现了“零突破”。
影音市场增长快，但缺少品牌主导
从1991年第一批中国驰名商标诞生至今，全国驰名商标数量达1600多个，汽车影音导航业市场增长态势好，品牌、产品数量也与日俱增，但 “中国驰名商标”认定中数量一直为零。直至2010年1月15日，CASKA出现在国家工商总局发表最新认定的驰名商标表单中，才结束行业这一尴尬处境。作为我国商标的最高荣誉，中国驰名商标是品牌知名度与美誉度的一大衡量标准，获得该项认定，除了能在所有的商品类别中得到法律保护，更意味着该品牌在消费者心中是货真价实的“名牌”。
有业内人士对此表示，“CASKA是汽车电子业老大好帮手旗下主力品牌，率先获得‘驰名商标’我们并不意外，他们一直占据30%左右的市场。历来比较注重把影音娱乐与导航等系统相结合，整合一些更实用、先进的功能，如智能信息等。并拥有业内完善的销售网络与产品售后服务体系，获得公众认可很正常。”
权威数据显示：我国汽车影音导航系统市场2006年以来增长速度迅猛，去年我国汽车导航终端销售总额就达到100亿元左右。行业专家却指出：汽车导航市场发展态势虽乐观，却存在品牌多而杂、无主导品牌以及产品服务不到位等问题，这也导致2008年以来杂牌影音导航产品质量问题日益突现，而获“中国驰名商标”认定，无疑让“CASKA”在同行中体现出主导品牌的优势地位。
商标带着产品走：CASKA战略谋变
“以前都是产品带着品牌走，现在被认定为中国驰名商标，我们将藉此发挥商标无形资产的效应，希望品牌能带着产品走，带着企业发展。”好帮手负责人表示，“CASKA”下一步将加大品牌推广力度，在消费者心目中确立绝对领先的品牌形象。“我们目前已经在全球多个国家注册，将市场扩展到了全球各地，将“CASKA”推向国际，我们希望能在汽车影音导航业打造出像博世这样的品牌。”
“展望2010年，包括影音导航在内的我国整个汽车电子产业市场规模将达到近2000亿元，”据国家统计局统计数据表明，“到2012年整个汽车电子产业有望突破3000亿元。”业内人士表示，未来三年内汽车影音导航业将出现不只是价格，而是系统的品牌竞争，汽车影音导航业将经历一次较大的“洗牌”。
为应对竞争日渐激烈的市场环境，CASKA（卡仕达）品牌运营负责人表示：我们会在品质、技术、性价比上彰显自己的优势；并促进产业价值链的升级与进步。快变创新是我们的优势；当然，中国驰名商标的获得，会进一步使我们与竞争品牌区隔。
(责任编辑：admin) |
“CASKA”（卡仕达）首获汽车影音导行业 “中国驰名商标”荣誉
时间:2010-02-06 16:59 作者:好帮手 点击:次
近年来，作为财富与身份象征的汽车在中国家庭中日渐普及，我国汽车电子技术也不断成熟，影音导航产业成为我国增长最为迅猛的新兴行业之一。调查显示： 2009年我国汽车影音导航
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